時間的航船，即将載着我(wǒ)們揮别2022年，駛入2023年。
回顧即将過去(qù)的一(yī)年，花卉行業有過面對年宵季銷售火(huǒ)爆時的驚喜，有過面對線下(xià)展會接連取消時的無奈，有過面臨不斷上漲的生(shēng)産成本時的壓力，也有過在大(dà)促期間超額完成目标時的喜悅……新的一(yī)年，基于政策扶持、疫情防控措施調整、消費(fèi)市場逐漸回暖等利好，帶着2022年的遺憾與期望，2023年，花卉園藝行業即将駛入發展“快車(chē)道”。
01
加大(dà)政策扶持力度
推進花卉業高質量發展
今年年初，福建、四川、雲南(nán)、陝西等地，針對疫情下(xià)企業的複工(gōng)複産、花卉服務貿易、花卉育種獎勵、花卉設施種植保險等方面，相繼出台了一(yī)系列扶持政策，有力促進了各地的花卉産業發展。
11月16日，國家林業和草原局、農業農村(cūn)部聯合印發“關于推進花卉業高質量發展的指導意見”（林生(shēng)發〔2022〕114号），明确今後一(yī)個時期我(wǒ)國花卉業高質量發展的指導思想、基本原則、發展目标、主要任務和保障措施，将從加強種質資(zī)源保護利用、加快花卉種創新、強化産品質量提升、優化産業布局結構、延長花卉産業鏈、健全花卉物(wù)流體(tǐ)系、完善花卉市場體(tǐ)系、推動花卉産業數字化賦能、推進産業綠色發展、促進花卉消費(fèi)、弘揚優秀花文化、深化國際交流合作等12個方面發力，努力實現“到2035年，花卉種業創新體(tǐ)系健全完善，主要商(shāng)品花卉品種國産化水平大(dà)幅提升，産業布局結構更趨科學合理，質量效益顯著提高，花文化日益繁榮，花卉持卉出口穩步擴大(dà)，完備的花卉産業體(tǐ)系基本建成，力争年銷售額超過7000億元”的發展目标。
同樣在11月，《中(zhōng)華人民共和國植物(wù)新品種保護條例》首次進行全面修訂，主要修改内容涉及對EDV（實質性派生(shēng)品種）制度實施步驟和辦法作出規定、擴大(dà)保護範圍及保護環節、延長保護期限、完善侵權假冒案件處理措施、明确權利恢複的情形、增加對不誠信行爲處罰的規定及建立植物(wù)新品種保護專業隊伍等，進一(yī)步加大(dà)植物(wù)新品種權的保護力度。
一(yī)直以來，花卉新品種都是花卉産業持續發展的“芯片”。近年來，随着國内從業者對育種工(gōng)作的重視，多地科研機構、高校、企業，甚至“00後”學生(shēng)都投身到了品種培育的行列中(zhōng)。今年，國内菊花、月季、百合、睡蓮、荷花、郁金香等，都相繼推出了優良新品種，全民育種熱情高漲，産權保護更受重視。
02
家庭園藝市場持續升溫
新消費(fèi)激發新活力
随着人居環境的不斷優化，家居環境的改善更受重視。這一(yī)年，在疫情的影響下(xià)，園藝和生(shēng)活的關系變得更爲密切。家庭園藝滿足了更多人在現代社會壓力下(xià)，對于心緒轉換、返璞歸真的渴望，從原本相對傳統或小(xiǎo)衆的愛好，變成了一(yī)種新潮、健康、自然的生(shēng)活方式和消費(fèi)時尚。
陽台、露台、庭院等家庭園藝消費(fèi)都出現了新的消費(fèi)需求。消費(fèi)者對園藝産品的喜好更加追求個性化和多元化，育種公司在品種選育上不斷推陳出新，銷售商(shāng)則在産品的包裝營銷上下(xià)足功夫。
可食植物(wù)和室内綠植是今年家庭園藝市場的兩大(dà)熱詞。可食植物(wù)在今年的各大(dà)平台上賺足了“曝光率”，“陽台種菜”一(yī)詞頻(pín)頻(pín)登上熱榜。疫情嚴重時期，有些地方還出現了居民搶菜現象，越來越多的人開(kāi)始關注蔬菜的質量和安全問題。
大(dà)衆普遍認爲居家種菜更安全、健康、便捷，這一(yī)明顯變化使得電商(shāng)平台各類蔬菜種子、種苗産品熱銷，尤其是一(yī)線城市。花卉從業者也順應市場變化，開(kāi)發了更加适合家庭種植的蔬菜、瓜果産品。與此同時，市場還出現一(yī)些配合家庭種菜的園藝資(zī)材産品，如淘寶最新公布的2022十大(dà)年度寶貝中(zhōng)的“陽台種菜機”。
疫情之下(xià)，人們有了更多居家的時間，這也促成了室内植物(wù)的興起，人們開(kāi)始關注室内環境和綠色生(shēng)态的營造。耐陰且常綠的綠植産品在今年走進了更多人的視野，更是在不少居家博主、室内設計師手裏大(dà)放(fàng)異彩，在不少時尚平台火(huǒ)了一(yī)把。
各類室内綠植被不斷種草，話(huà)題高熱度背後是年輕人渴望親近自然的一(yī)種迫切心情，熱植圈子也在今年變得異常火(huǒ)爆。不過随着“炒植熱”的逐漸冷卻，不少産品價格出現大(dà)跳水，但由于“錦化”産品層出不窮，依舊(jiù)抵擋不了愛好者追求稀缺産品的熱情。
目前，綠植愛好者多爲年輕群體(tǐ)，他們更希望借助綠植來表達情緒，彰顯個性，因此這一(yī)群體(tǐ)也被稱爲“顔植青年”“植系青年”。
03
電商(shāng)市場呈增長态勢
種草經濟助品牌推廣
今年，鮮花園藝類目在各大(dà)電商(shāng)平台上的銷量都相對可觀。尤其在年宵季、春季、“618”“雙11”等線上營銷節點，鮮花園藝類目都呈現出增長态勢。電商(shāng)、直播、短視頻(pín)在疫情之下(xià)，重構了國内花卉園藝市場的消費(fèi)和流通，産業鏈條上各環節的從業者正在通過互聯網直面消費(fèi)者。
電商(shāng)直播在花卉園藝類産品線上交易量上占有較大(dà)份額，直播是不少生(shēng)産者直接觸達終端消費(fèi)者的首選途徑。今年，不少企業的重點工(gōng)作是建直播間、打造直播團隊。曆經了幾年的積澱，電商(shāng)直播已逐漸走向穩步發展期，一(yī)些平台也出台了相應的行業規範。接下(xià)來，除帶貨外(wài)，直播将成爲商(shāng)家運營的常态化工(gōng)具，做品牌打造、消費(fèi)者運營、服務等。
值得關注的是，這一(yī)年，由于生(shēng)産成本不斷上漲，不少傳統生(shēng)産企業正在通過互聯網直接觸達終端消費(fèi)者。
首先是能源價格大(dà)幅上漲，直接影響了花卉行業供應鏈。尤其在生(shēng)産端，基質、肥料、柴油、人工(gōng)等成本都紛紛上漲。加之貨運費(fèi)用大(dà)幅增加，緻使花卉行業的運輸成本也出現爆炸式增長。
面對成本上漲，花卉産品利潤下(xià)降的局面，生(shēng)産商(shāng)開(kāi)始将基地外(wài)遷、拓寬渠道并投身轉型。有種植者從地租較貴的一(yī)線城市搬遷至地租相對較低，或有農業園區的其他城市。随着直播帶貨等新型電商(shāng)的興起，更多生(shēng)産者走到台前，通過電商(shāng)直播、一(yī)件代發等形式直接參與零售，開(kāi)辟了零售新戰場。
今年，有越來越多的園藝從業者開(kāi)通了小(xiǎo)紅書(shū)賬号。“小(xiǎo)紅書(shū)”号稱國内“第一(yī)種草社區”，相比于電商(shāng)平台的直接變現，它擁有着極強的品牌推廣能力。在小(xiǎo)紅書(shū)種草，去(qù)其他平台消費(fèi)，早已成爲當下(xià)網購的一(yī)種潮流。
用戶“種草”“拔草”、分(fēn)享體(tǐ)驗的過程，正是從線下(xià)到線上又(yòu)返回線下(xià)的過程，不少園藝商(shāng)家看到了小(xiǎo)紅書(shū)持續增長的網絡價值。新消費(fèi)時代，擅長内容創作的品牌，不僅需要擁有“種草”的能力，還得讓用戶“體(tǐ)驗”變得更加輕松。
面對小(xiǎo)衆圈層文化的“百花齊放(fàng)”，接下(xià)來，會有更多優質企業将目光瞄準細分(fēn)賽道，讓園藝跨界更多領域，賦予傳統花卉産品更多時尚屬性
04
環保理念深入産業
鄉土市場潛力巨大(dà)
今年1月，生(shēng)态環境部在京召開(kāi)了2022年全國生(shēng)态環境保護工(gōng)作會議，對生(shēng)态環境保護提出了更高的要求。不少園林花卉行業的從業者将發展方向确定爲“生(shēng)态環保”領域，生(shēng)态發展模式及相關生(shēng)态産品受到更多重視。
8月，北(běi)京市首發天人生(shēng)态景觀有限公司舉辦了綠色生(shēng)态循環發展研讨會及産品推介會，生(shēng)态景觀月季、環保融雪劑、植材砼、有機覆蓋物(wù)等生(shēng)态産品悉數亮相，進一(yī)步促進了行業的綠色可持續發展。
随着極端天氣更加頻(pín)發，低維護、抗性強的植物(wù)特性愈發受到重視。比如今年大(dà)火(huǒ)的生(shēng)态景觀月季，将維護成本低且對環境友好的理念傳遞給更多使用者。使用者開(kāi)始關注低維護産品，反向推動育種公司将低維護作爲花卉育種的重點方向。
另外(wài)，植物(wù)有天然固定二氧化碳、釋放(fàng)氧氣的能力，在碳達峰、碳中(zhōng)和的“雙碳”戰略目标下(xià)，具有高碳彙功能的花卉植物(wù)品種也成爲不少育種者未來的培育目标。
今年，花境市場的火(huǒ)爆讓不少具有地域特色、适應性強、文化屬性強的鄉土植物(wù)品種頗受關注。甲方對鄉土植物(wù)的需求增長，促使多地農業院校、植物(wù)園、植物(wù)研究所等加大(dà)對鄉土花卉的研發與培育力度。但多年來市場普遍應用品質較爲成熟，貨源較爲穩定的國外(wài)品種，國内無論是鄉土植物(wù)的發掘推廣還是本土新品種的研發水平都有待提升。
本土植物(wù)資(zī)源優勢正逐漸顯現，市場需求也在逐漸擴大(dà)。接下(xià)來，本土特色植物(wù)育繁推的産業鏈将進一(yī)步被打通。研發端、生(shēng)産端、市場端将共同發力，打造出更多有特色、有品質、有文化内涵的本土植物(wù)産品。
(責任編輯：成都花木基地)