2018-6-4 号稱品牌遊擊戰的快閃店(diàn)，是近半年來最活躍的刷屏選手，它以臨時性鋪位在短時間内推銷品牌，從而增加粉絲效果，提升季節性消費。如今，快閃店(diàn)與花(huā)卉緊密聯系，或将為(wèi)花(huā)
2018-6-4
号稱“品牌遊擊戰”的快閃店(diàn)，是近半年來最活躍的“刷屏選手”，它以臨時性鋪位在短時間内推銷品牌，從而增加粉絲效果，提升季節性消費。如今，快閃店(diàn)與花(huā)卉緊密聯系，或将為(wèi)花(huā)店(diàn)業者打開新(xīn)的經營視角。
著名(míng)品牌菲拉格慕(Ferragamo)為(wèi)推廣2018春季系列産(chǎn)品，自3月開始在國(guó)内10個城市開設快閃店(diàn)，花(huā)藝與服飾的結合為(wèi)店(diàn)鋪增添了一抹濃淡相宜的美妙感受。承接該項目的奧恩特花(huā)藝設計工(gōng)作(zuò)室主理(lǐ)人正是台灣花(huā)藝名(míng)師陳垂訓。
據了解，菲拉格慕(Ferragamo)2018春季系列産(chǎn)品大量運用(yòng)花(huā)卉圖案。為(wèi)了完美呈現這一特色，陳垂訓為(wèi)10家精(jīng)品店(diàn)策劃了同一主題花(huā)卉展演活動，以嬌豔的鮮花(huā)與商(shāng)品相呼應，并通過現場制作(zuò)的形式吸引顧客。快閃店(diàn)營造出的浪漫空間，以及清新(xīn)自然的色彩，為(wèi)店(diàn)内商(shāng)品的銷售做了充分(fēn)的預熱。“雖然這場非正式經營僅有(yǒu)兩天，但是每一位購(gòu)買商(shāng)品的顧客都能(néng)獲得一份花(huā)禮，從而延續了顧客對店(diàn)鋪的記憶。”陳垂訓說道。
事實上，随着業态的發展，越來越多(duō)的知名(míng)品牌嘗試以新(xīn)奇的創意刺激消費者，快閃店(diàn)就是衆多(duō)方式之一，其經營内容十分(fēn)豐富，從咖啡、甜品到手工(gōng)制作(zuò)，從聽琴、品茶到植物(wù)種植，甚至有(yǒu)些還做起了攝影屋，隻為(wèi)顧客能(néng)夠随心所欲的拍照留念。這些快閃店(diàn)在短短幾天時間内将品牌“玩”到線(xiàn)下，限時限量的店(diàn)鋪模式加上有(yǒu)趣的創意，引得消費者好奇心勝，用(yòng)社交營銷迅速引爆話題，提高品牌聲望。
那麽，快閃花(huā)店(diàn)要如何構建？“控制成本是關鍵。”陳垂訓開門見山(shān)，所謂“快閃”，意味着它的時效性短，不可(kě)能(néng)大肆搭建營造，因此設計時要适當“借勢”，即借助場地現有(yǒu)資源，如房舍、露台或店(diàn)鋪一隅，選擇成本不太高，卻效果出彩的設計材料，如異材質(zhì)混搭，綠植鮮花(huā)組合等。“當然，時機也是成本控制的重要一環。”陳垂訓表示，國(guó)内花(huā)價受天氣、節慶影響較大，盡可(kě)能(néng)避開高價時段，以降低成本。
快閃店(diàn)能(néng)否盈利呢(ne)？這個并不是絕對的，它取決于品牌定位與需求。陳垂訓認為(wèi)，從整個消費環境與運作(zuò)模式來看，并非所有(yǒu)快閃店(diàn)都能(néng)盈利。快閃店(diàn)打破傳統商(shāng)業模式，以“獨特”、“限量”、“限時”等标簽給顧客帶來别樣的消費體(tǐ)驗，以此為(wèi)契機獲得高額業績者不在少數，但是對于高端奢侈品牌和連鎖品牌而言，商(shāng)家更希望通過這種模式，将品牌理(lǐ)念、生活美學(xué)、文(wén)化信息等多(duō)重元素傳遞給顧客，從而與顧客建立親密而活躍的互動關系。
在此，業者不禁要問“如何與品牌産(chǎn)生聯系”。首先，對于品牌商(shāng)而言，花(huā)店(diàn)業者必須具(jù)備優秀的設計能(néng)力、完整的制作(zuò)團隊以及創新(xīn)的策劃能(néng)力。“在溝通中(zhōng)體(tǐ)悟品牌需求，在腦海中(zhōng)規劃出清晰的畫面感，有(yǒu)助于業者與品牌方進行溝通。”陳垂訓給出了自己的見解，“這個畫面應當在設計風格、色彩選擇上契合品牌定位，這樣才能(néng)讓花(huā)藝與品牌達成統一。”其次，奢侈品牌的店(diàn)面裝(zhuāng)潢與整體(tǐ)規劃是相對統一的，因此連貫性的策劃十分(fēn)必要，有(yǒu)助于與品牌商(shāng)建立長(cháng)期合作(zuò)關系。
值得注意的是，“快閃店(diàn)”的概念并不局限于奢侈品牌，花(huā)店(diàn)業者不妨主動出擊，從小(xiǎo)型沙龍、快閃PARTY等形式入手，與企業、新(xīn)銳品牌等建立合作(zuò)關系，從而提高品牌宣傳效應。此外，快閃店(diàn)看似是品牌輸出，但其中(zhōng)不乏潛在客戶群體(tǐ)，對于花(huā)店(diàn)經營而言也是拓展用(yòng)戶群的重要渠道。
(責任編輯：成都花(huā)木(mù)基地)